2025年4月9日,分众传媒宣布拟以83亿元全资收购竞争对手新潮传媒,这一消息瞬间引发资本市场与广告行业的震动。作为中国电梯广告领域的头部企业,分众传媒此次并购不仅是对自身版图的扩张,更被视为行业集中化趋势下的关键动作。
战略动因与交易逻辑:分众的“版图扩张”与协同效应
其一,业务互补:覆盖网络的“中心化”与“去中心化”融合。
分众传媒以高端写字楼和核心商圈为核心布局,覆盖超4亿城市主流人群,占据中国户外广告市场14.5%的份额。而新潮传媒则以三四线城市和中低端社区为重心,通过74万点位覆盖1.8亿中产家庭人群,市场份额为2.7%。两者的合并,使分众的媒体网络从“中心化”延伸至“去中心化”的长尾市场,形成“高端+中低端”的全方位覆盖,显著提升广告主触达效率。