《北京晨报》自1999年创办以来，定位于综合性都市新闻报，价值取向是“实用咨询”型，在强调服务性和市民性的基础上，增加了信息量和可读性，一段时间以来受到了北京读者的青睐，可以说，《北京晨报》的出现，填补了北京报业市场的一个空白，并由此给读者带来了一个更为明确的“晨报”概念。现代人讲究时间和效率，现代报纸要获胜，同样要靠时间和速度。谁能在第一时间和读者见面，谁能在第一时间里吸引住读者的视线，谁就多了一份胜算的把握。竞争，注定会从清晨开始。

让我们先看看《北京晨报》近几日的新闻头条：

3月12日 《中国发表〈2001年美国人权纪录〉—人权法官 请看自家后院》

3月13日 《加入WTO将带动市民可支配收入增长 北京人均一年多花250元》

3月14日 《城管罚没物品哪里去了？——城管人员认识到罚没品处理不好将成为“腐蚀剂”》

3月15日 《上午11时 朱总理答中外记者问》

3月16日 《纵台独试问居心何在 核讹诈奈何中国人民》　　

3月17日 《九届全国人大五次会议闭幕》

3月18日 《近百年来最大规模维修——故宫即将世纪美容》

如果不明确说明以上几条是晨报的新闻头条，你能准确地判断出,以上几个头条是《北京晨报》的吗？为此，笔者做了一份小型的调查，除去3月18日的关于故宫的文章外，绝大多数人的回答是否定的。的确，晨报的特点在这里没有很好地突出出来。

既为《北京晨报》，就应做成真正有北京地方色彩的晨报，只有做出自身的特色，才能在强手如林的报业市场竞争中立于不败之地。那么晨报的卖点究竟在哪儿呢？

笔者认为晨报的卖点应体现在如下几个方面：

——满足读者知情的需求，有卖点。据世纪华文读者调查显示，北京居民在阅读报纸的过程中，最感兴趣的是新闻。以北京为例，６７％的居民表示经常阅读报纸上刊登的国内新闻，按阅读率排序，紧随其后的是国际新闻６５％、社会热点４４％、体育报道４１％、电视预告３９％、天气预报３７％。可见，对动态社会的关注，在读者中有广泛的需要；

——实施舆论监督的报纸，有“卖点”。读者在二三十天，甚至两三个月内，都不见一篇批评性报道。那么，是不是那个地方没有值得批评、监督的问题呢?当然不是，但原因可能是多方面的。从上面所提《晨报》3月14日的头条——《城管罚没物品哪里去了？——城管人员认识到罚没品处理不好将成为“腐蚀剂”》题目来看，颇像一篇批评报道性的文章，但显然力度不够，一不留神，又会成为歌功颂德式的文章，如果改为《《城管罚没物品哪里去了？——谁来监督城管人员》将会吸引更多读者的注意；

——增加“服务性新闻”，有“卖点”。从世纪华文对北京读者调查来看：紧随动态新闻其后的阅读率排序正是这类有实用价值的内容。晨报在这点做的还可以，像晨报在在头版的左下侧位置，开辟了了晨报早间服务栏目，天气预报、广场时间、彩票开奖公告、医疗急救电话都会培养出固定的读者群；

——树立自身品牌，有“卖点”。在残酷的报业竞争中，报人应把经营品牌看得与经营理念、经营人才、经营方式、经营机制等一样重要。品牌的创建应该说是多方面的，此处仅从内容方面举一例，像3月17日的晨报，在头条《今日导读》栏目中，有一篇文章的题目字体蓝色，大一号，非常扎眼，——《男人这样的狗东西》，文章的内容倒不像题目这样前卫，大体讲的是“男人和狗有太多的相似，他们有同样的饮食爱好、同样爱扎堆聚众、同样狂野奔放、同样不拘小节……去关怀每一个你依靠和依靠你的狗，也关怀那个你喜欢和欢喜你的男人”，结尾一句是“男人这样的狗东西”，还好，男人——这个狗东西被排在了仅次于狗之后，其实这篇文章放在3月8日那天可能会吸引更多读者的目光， 但实属砸自己牌子之举。