孙凤毅

　　加入世界贸易组织将使国内经济生活发生重大变化，相应地，这种变化也将在媒体的经济报道中体现出来。在诸多传媒中，电视是竞争最激烈的。在打开电视机便可以收看到几十套电视节目的今天，观众的选择性在增强。而且，在以经济发展为中心的社会中，几乎所有社会现象都能寻找到其经济根源。电视经济节目的报道取材范围十分广泛，各家电视台几乎都开办了电视经济节目，增加了经济报道数量，有的甚至还开办了经济频道。但是，与社会类、综艺类节目相比较，电视经济节目一直难以让观众满意。如何使电视经济节目好看耐看，如何从观念上超越传统的对经济节目的狭隘理解，用经济的眼光审视社会现象，从而使电视从业者的辛勤劳动得到预期的传播效果呢？本文试就这个问题，做一些初步探讨。

　　精心策划———电视经济节目成功的关键

　　随着社会经济的不断发展，观众对电视经济节目的要求越来越高，也越来越欢迎和重视那些并非就事论事而是就事论理、具有前瞻意识和思辩性的经济节目；同时，由于经济问题常有极强的政策性和普遍性，对它的分析与解说就要求完整和充分。为实现这一目标，只有对节目从内容到形式进行全面策划，才能有效地使用和表现具体的经济素材，使电视经济节目吸引观众的注意力，收到良好的传播效果。好的点子、好的构思对于一个节目的成功至关重要。对于经济节目更是如此。

　　策划具体可分为两种：一种是微观的，即报道方式的策划；一种是宏观的，即大型电视专题节目的策划或栏目设置模式的策划。如中央电视台经济部推出的一系列经济题材报道和经济法规推广节目，从前期的选题、采访到后期的编辑制作以及推出前进行的连续宣传，都是经过精心策划和包装的。节目播出后又推出专家评说、专题晚会、精彩回放等等，都是在用宏观的策划操作来吸引观众的注意力，强化观众的印象，以求达到最佳的传播效果。近期，中央电视台经济部推出的有关整顿市场经济秩序的专题节目《我们在行动》，便是一个典型的例子。精心的策划，赢得了观众的喝彩与广告商家的目光。

　　电视纪实语言———解析经济节目

　　如今，电视纪实语言得到了广泛的应用。所谓电视纪实语言，就是指电视纪实的叙述方式和表意系统，包括电视纪实画面及声音的选择、安排，景别、运动、节奏以及画面之间的组接结构，故事的叙述、情感的表现、思想的体现等。同过去的电视节目相比，这种纪实性电视语言的运用，更加符合电视自身的表达方式和本质。中央电视台早些时候推出的大型系列节目《试点追踪———国有企业改革的思路与实践》，没有将一些枯燥乏味的理论堆积在观众面前，而是用细致的观察和真实的追踪，反映了国有企业在改革的新思路下出现的变化。节目以情节性、故事性见长，于平凡中见真情，于平凡中见哲理。

　　当今的电视经济节目，正在以一种全新的叙述方式出现，这种叙述方式强调叙事性的结构、散文化的语言，注重拍摄内容的故事化、细节化、情节化。此种以讲故事为主的电视经济报道方式，从实践来看并没有削弱经济节目的专业化。相反，它运用摄像机的镜头去截取经济生活中的一个流程、一个片断，一个最有典型性、最有戏剧性的部分，并将社会经济生活的原生态的形状真实、客观、公正、相对完整地记录下来，呈现于观众的眼前，吸引观众进入电视经济节目，从而也关注节目所反映的内容和节目所要表达的主题。曾获中国电视新闻奖的经济类节目《收获———中国农村小康纪实》，在电视化表现手段上做了大胆的探索。它为观众讲述了15个不同地域的农民奔小康的生动故事。该节目的摄制人员将鲜活的现实生活的一段流程和情节作为取材的基本对象，着力挖掘日常经济生活的深邃感染力，从而实现了节目的整体表达目的：通过对不同地域农村的真实可信的记录，再现农村经济改革与经济发展过程中的冲突与撞击，用一连串生动感人的故事情节展示了当代中国农村的变革，揭示了农村经济变革的合理性及其对农民、农业、农村观念与现实的巨大作用。整个节目将纪实性的故事情节与厚重的经济话题相结合，充分拓展了电视经济节目的表现空间，让观众通过对故事情节的融入，获得教益，理解当前的重大经济政策和经济理论。

　　人本化回归———情感化地表现经济节目

　　历史是人的活动的结果，历史舞台上的每一出“戏剧”都是由人来主演的。经济活动与经济关系也不例外，它本质上是人的活动，是人与人的关系。因此，人应该成为经济报道的主角。另一方面，从人的角度来报道经济也更有利于发挥电视的传播特点，增强传播效果。

　　对于电视经济节目的编导来说，应该以人为中心来洞察经济生活，以人见情，缘情叙事，因事明理，使人情事情和谐共生。学会从人的某一侧面去观察、分析、挖掘经济报道的空间，发现经济活动中人的情感因素，以丰富的人文内涵，使经济节目报道获得强大的亲和力，这样才能使电视经济节目“活”起来，受到观众的喜爱和欢迎。中央电视台经济部拍摄的《秋天的故事》，将镜头对准了因国企改革而下岗的工人们，真正走到他们当中，真实地再现他们下岗后的失落与彷徨以及重新再就业后的奋起。片子通过一个个扣人心弦的故事，表现下岗工人们在经济生活中的利益得失和需求，让人体会到改革引起的巨大冲击波，已经涉及到社会的每个角落和每个家庭，并引起人们就业观念的变化。这些充满人文关怀的报道深深地吸引和感动着电视机前同样普通的观众，使他们得到了与别人的人生相互映照的慰藉，增强了面对生活中的挫折与坎坷的勇气。这一报道主体的转变充分表明在今天的社会生活中，人的地位逐渐被电视传媒所尊重。

　　当电视经济节目的编导们在表现经济事件的发展时，应当给予经济活动中人物的情感活动、情绪状态更多的关注与重视，运用鲜明的视觉形式再现人物生活的状态及深藏于人的内心体验。一部成功的电视经济节目，只有不断地在关注人和情感化表现方面下功夫，才能使观众产生亲切感和认同感。

　　以百姓的视角，观照电视经济节目

　　如何使电视经济节目更加贴近社会、贴近群众、贴近生活，使经济报道能以深刻的内涵、生动活泼的形式为广大群众所接受，已成为摆在电视人面前的一个重要课题。经济生活是五光十色的，但我们却有不少报道不好看不耐看。仔细分析就会发现，这些报道形式机械，手法单调。成功的电视经济节目，离不开适宜的切入点。从百姓视角切入经济活动与经济现象，不失为一种有益的探索方法。而用百姓视角观察报道经济，不但使国家的经济政策及时为百姓所接受，更重要的是可使电视经济节目真正成为联系百姓的桥梁。

　　所谓百姓视角，实际上应该包括两种含义。其一指“从大处着手，小处寻找切入点”这样的一种电视经济节目编辑制作思想。尽管它是站在大经济的高度，可是抓住的却应是经济领域中百姓关心的热点、难点、焦点问题，使经济报道增强了贴近性和吸引力。其二是指站在普通群众的角度，察百姓之所思，想百姓之所想，将大多数普通百姓关注的问题和想知道的事情，变成电视经济节目的话题，通过电视节目去解疑释惑。经济热点与人们的衣食住行息息相关，直接关系到广大群众的切身利益，它比较集中地反映了老百姓在某个时期的思想脉搏；而且经济热点表现出来的问题，都是随着改革开放的深入、经济领域的变革和经济政策的调整带来的国家、集体、个人利益之间的变化，它们都是群众急切需要回答并且应该给予高度关注的，可以折射出经济领域较为突出的问题，不失时机地抓住这些热点问题进行深入挖掘，会有助于增强电视经济节目的思辩性，拉近百姓与经济节目报道的距离。诸如下岗职工再就业，金融风险的发生与防范，劳动工资、社会保险、医疗制度改革等问题的电视经济节目报道，只有在报道形式上找准切入点，从百姓的视角选择最佳报道角度，才能增强电视经济节目的贴近性，才能为百姓所喜爱，并形成一个经济节目特有的观众收视群体。由于电视经济节目的报道经常涉及经济领域中专业性较强的理论，如果不能实现通俗化，节目就失去了观众，同时也失去了自身存在的价值。观众的收视要求和电视传播的特点，决定了电视经济节目必须深入浅出，语言必须通俗易懂，努力实现电视的语言传播和观众理解同步———电视观众听到的同时马上就能明白，不能再允许有个转译的过程。

　　当然，搞活经济节目报道的方法，不止上述这些。日新月异的经济形势，要求电视经济节目的编导们用新的思维和新的视角来关注经济现象，从人的角度观察经济、从经济的角度审视人，用电视纪实语言去解析经济问题，从而促进电视经济节目报道内容的丰富与深化，使电视经济节目能够牢牢地吸引观众的注意力。