酒业的几大诟病,内卷!库存!价格倒挂!
近年来,酒类市场面临诸多挑战,其中,价格倒挂、库存积压和市场竞争内卷等问题尤为突出。这些问题困扰着酒企和经销商,对整个行业的可持续发展提出了严峻考验。然而,深入剖析这些问题背后的原因,我们或许能够找到破局的关键。
价格倒挂:是市场失衡,还是定价虚高?
价格倒挂现象在酒类市场中已愈发普遍,尤其是在高端和次高端白酒领域。
中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示,2024年上半年,800元-1500元价位带的白酒倒挂比例高达32%,500元-800元价位带的白酒倒挂比例为29%,300元-500元价位带的倒挂比例也达到了22%。这种现象的出现,一方面,是由于市场供需失衡,产能过剩与消费不足的矛盾导致经销商为清理库存而低价甩货;另一方面,电商平台的补贴促销活动进一步拉低了市场价格,线下消费者在线上比价的心理,使得渠道商利润空间被严重压缩。